Sensibiliser les jeunes aux nouveaux produits du tabac grâce à une campagne digitale percutante et interactive.
catégories:
services:
Création site vitrine
problématiques:
Le FARES avait besoin d’un outil central destiné à devenir la plateforme de référence de la campagne Sans Filtre, co-créée avec des jeunes et financée par l’AVIQ.
besoins:
Proposer une structure intuitive et mobile-first, intégrant un quiz, des témoignages, des ressources téléchargeables et aussi des contenus co-créés.
Problématique & défis
LE FARES (Fonds des Affections Respiratoires), financé par l’AVIQ, a lancé Sans Filtre, une campagne destinée aux 11–24 ans pour informer sur les nouveaux produits du tabac. Pour soutenir cette initiative, l’équipe avait besoin d’une création de site internet vitrine capable de devenir la plateforme centrale de la campagne, avec une expérience moderne, interactive et cohérente avec les codes jeunes.
Plusieurs défis se présentaient :
- Un site à construire de zéro : La campagne nécessitait un site institutionnel WordPress structuré, clair et simple à gérer, capable d’accueillir vidéos, quiz, lexiques, ressources téléchargeables et contenus pédagogiques.
- Un public jeune difficile à mobiliser : Il fallait concevoir une interface moderne, dynamique et immersive, pensée en UX design, pour capter l’attention des générations Z et Alpha et les informer sans moraliser.
- Un discours sensible à manier : La campagne devait adopter un ton direct, accessible et authentique, loin des codes institutionnels traditionnels.
- Une grande variété de contenus à organiser : Le site devait accueillir des informations scientifiques, des explications sur les produits, des témoignages, des outils pour les parents et les écoles, tout en restant simple et agréable à parcourir.
Grâce à cette mission, nous avons pu mettre en place une stratégie digitale claire et une structure sur mesure, permettant au FARES de disposer d’un outil pédagogique professionnel, accessible et aligné avec l’objectif de la campagne.
Solutions & résultats
Une collaboration étroite pour construire un outil digital pensé pour les jeunes
En travaillant en étroite collaboration avec le FARES et les groupes de jeunes impliqués dans la co-création, nous avons développé une solution digitale moderne, interactive et parfaitement alignée sur les objectifs de la campagne :
- Un site vitrine clair et intuitif : Une architecture pensée pour guider les jeunes vers les contenus clés : composition des produits, risques, FAQ, quiz, ressources et témoignages.
- Un design jeune, dynamique et codé “réseaux sociaux” : Une identité visuelle forte, colorée et moderne, conçue pour parler vraiment aux 11–24 ans.
- Une expérience interactive : Quiz, animations, contenus visuels, vidéos et défis intégrés pour encourager l’engagement et la compréhension.
- Autonomie totale pour l’équipe : Grâce à WordPress et à une formation ciblée, le FARES peut désormais publier et mettre à jour toutes les ressources (textes, vidéos, visuels, quiz, documents) en toute indépendance.
Des résultats concrets et immédiats
- Adoption rapide par les jeunes : Une interface fluide, mobile-first et pensée avec eux, qui favorise la consultation régulière.
- Renforcement de la crédibilité de la campagne : Les contenus sont regroupés, structurés et accessibles, ce qui renforce la mission de prévention.
- Engagement accru sur les réseaux sociaux : Le site sert de hub central vers les défis, vidéos et contenus diffusés sur TikTok, Instagram et Snapchat.
- Un outil pérenne pour les professionnels & parents : La section dédiée offre des ressources claires et téléchargeables, utilisées dans les écoles, maisons de jeunes et structures d’accompagnement.
📣 Découvrez la campagne Sans Filtre : sansfiltre.info
Mieux choisir, c’est d’abord mieux comprendre.Inspiré de Paulo Coelho
